De altfel, Adrian Popa, corporate affairs manager British American Tobacco (BAT), declara inca din luna februarie ca, pe piata locala, consumul de tigarete ar putea sa scada in acest an cu 1-1,5%, in contextul crizei economice si al preturilor foarte mari ale tigaretelor in raport cu veniturile romanilor. “In actualul context de criza economica, dublat de preturile foarte mari ale tigaretelor in raport cu veniturile romanilor, ne asteptam la o scadere a consumului de 1-1,5% in 2009. Din pacate, piata legala a scazut mai mult. Rezultatele cercetarii efectuate de o terta companie in Romania arata o crestere a pietei ilegale in trimestrul al patrulea din 2008, la peste 18% din total consum, media pietei ilegale a anului trecut atingand astfel 14%”, declara Popa.

Potrivit JTI (Japan American Tabacco International), unul dintre principalii jucatori de pe piata locala, cel mai spectaculos recul a fost inregistrat de segmentul produselor ieftine. “Valabil pentru piata, per ansamblu, vanzarile au scazut mai ales pe categoria produselor ale caror preturi ar trebui sa fie accesibile, dar nu mai sunt, «value» si «base», in medie cu 10% in primul trimestru al acestui an”, a declarat Gilda Lazar, corporate affairas and communications JTI Romania, Bulgaria si Croatia.

Cosumatorii de tigari scumpe raman constanti, in ciuda crizei financiare. Acestia provin cu precadere din Bucuresti si din orasele mari ale tarii. Zonele in care a scazut cel mai mult consumul de tigari sunt cele de la granitele cu state din afara UE, respectiv cele cu Ucraina, Moldova si Serbia. Vanzarile nu scad pentru ca romanii au renuntat la fumat, ci pentru ca prefera sa le cumpere la preturi mai mici, ilegal, din tarile in care, potrivit JTI, un pachet de tigari este de patru, cinci ori mai ieftin decat in Romania.

Deocamdata, se observa ca in Romania piata legala de tutun este in scadere, explica si reprezentantii Philip Morris Romania. “Pretul este, in continuare, un factor-cheie pentru multi fumatori adulti din Romania. Adesea, masurile fiscale nu fac decat sa mute cererea catre produse cu preturi mai mici si supuse unui nivel mai redus de taxare spre produse pentru care nu s-au platit deloc taxe, cum sunt produsele de contrabanda”, afirma reprezentantii Philip Morris.

Potrivit acestora, retailerii pierd bani, pentru ca produsele contrafacute si de contrabanda nu trec prin magazine, iar distribuitorul ramane fara venituri, deoarece nu distribuie acele produse. In final, industria legala de tutun pierde, insa, in mod evident, va pierde si statul.

“Pentru a fi eficiente, masurile fiscale trebuie sa fie insotite de implementarea unei serii de alte masuri complementare, cum ar fi impozitarea egala a tuturor produselor din tutun, securizarea retelei de distributie si alte modalitati de combatere a vanzarilor ilicite”, au precizat oficialii Philip Morris.

JTI estimeaza ca, la nivelul lunii aprilie, piata tigaretelor de contrabanda a reprezentat aproape un sfert din piata totala, in crestere de la 18%, la finele anului trecut.

Orientarea consumatorilor catre produsele de contrabanda este un efect al faptului ca, potrivit Gildei Lazar, piata legala s-a comprimat foarte mult, preturile din segmentele de jos apropiindu-se de preturile din segmentele Premium/Prestige.

Apropierea a fost cauzata de faptul ca, pe langa acciza minima, toate cresterile suplimentare de acciza din ultimii ani, inclusiv taxa pe viciu, au fost operate pe componenta specifica.

“Cresterea programata pentru 1 iulie 2009 (57 de euro/1.000 de tigarete) a fost decalata pentru 1 aprilie. Potrivit OUG nr. 29/2009, o noua crestere a accizei totale va avea loc la 1 septembrie 2009, cand aceasta va atinge nivelul negociat cu UE pentru 2010 (64 de euro/1.000 de tigarete). Prin disparitia prevederii potrivit careia acciza la tutun creste in iulie, ne asteptam si la o a treia crestere, la 1 ianuarie 2010, cand nivelul negociat cu UE va fi deja depasit cu zece euro (echivalentul taxei pe viciu). In total, deci, 24 de euro in noua luni, o crestere fara precedent, de 50% (de la 50 de euro, in martie 2009, la 74 de euro, in ianuarie 2010)”, a explicat Gilda Lazar.

Potrivit datelor furnizate de producator, dintre brandurile JTI, in primele trei luni ale anului 2009, cea mai spectaculoasa evolutie a avut-o marca Glamour, din categoria tigaretelor Premium. Astfel, in primul trimestru al anului, volumul vanzarilor produselor Glamour s-a dublat fata de aceeasi perioada a anului 2008.

Valoric, Winston este brandul numarul unu pentru JTI Romania, urmat de Winchester si More. Volumic, portofoliul JTI este format cu preponderenta din segmentele “value” si “base”, prin cele doua branduri mentionate. Cota de piata a JTI s-a pastrat in jurul procentajului de 25,5%. Anul trecut, producatorul JTI a avut o cifra de afaceri estimata de 437,5 mil. euro, in crestere cu aproximativ 25% (in lei) fata de anul precedent. JTI deruleaza in prezent un proiect de investitii de 30 milioane de euro, in doua linii noi de productie la nivel local, fiind singurul jucator de pe piata de profil care a anuntat investitii anul acesta. Banii vor fi investiti in doua linii de productie si in cresterea gradului de automatizare a fabricii JTI din Pipera.

Ca urmare a investitiilor, capacitatea de productie a JTI se va mari cu aproximativ 25% fata de 2008. In plus, JTI Romania isi propune cresterea exporturilor. Pana de curand, doar 5% din productie erau destinate pietelor externe. Pentru 2010 insa, ponderea va creste la aproximativ 15%. Philip Morris a anuntat pentru 2009 intentia de a deveni compania numarul unu de pe piata de profil locala.

“Suntem intr-o perioada de crestere a afacerii si incercam sa ne atingem obiectivul de a deveni in Romania, ca peste tot in lume, compania de tigari numarul unu. Avem un portofoliu de produse fara egal, condus de marca numarul numarul unu in lume, Marlboro. Si continuam sa dezvoltam produse inovatoare, care atrag preferintele in schimbare ale consumatorilor adulti”, au declarat reprezentantii Philip Morris.

Valoarea pietei locale de tutun este estimata la 2,5 miliarde euro, anual. Pentru piata legala este prognozat un consum de circa 36 mld. tigarete, iar consumul total este estimat la 42,5 mld. tigarete. Principalii jucatori de pe piata interna sunt BAT, JT International (JTI) si Philip Morris International (PMI), potrivit datelor companiei de cercetare de piata Nielsen.