“Unilever este liderul pieţei de margarină, cu o cotă de 56,7%“, a declarat pentru Business Standard Ana-Maria Băjan, spreads&cooking category manager la Unilever South Central Europe.

Oficialul companiei a precizat că marca Delma se menţine lider de piaţă, cu o cotă valorică de 34,8% şi o cotă de piaţă, în volum, de 39,8%, conform unui studiu MEMRB, efectuat în perioada martie-aprilie 2009. “Sondajul naţional GfK realizat în 2008 a arătat că 3 din 5 gospodine din România prepară sandvişurile cu Delma”, a completat Ana-Maria Băjan.

Cu o cotă de piaţă de 20,6%, marca Rama ocupă locul secund pe piaţă, conform aceluiaşi studiu MEMRB. În schimb, marca Becel, lansată în 2007 pe plan local, a câştigat o cotă de 1,3%. Cea mai mare parte a producţiei de margarină din gamele Delma şi Rama este realizată în România, în fabrica de alimente de pe platforma industrială a Unilever de la Ploieşti. Deoarece la Ploieşti este concentrată întreaga producţie regională a companiei, Unilever South Central Europe produce tot aici şi margarina Kaliakra, comercializată exclusiv în Bulgaria, unde este lider de piaţă, după cum afirmă reprezentanţii companiei.

Potrivit unui studiu MEMRB furnizat Business Standard, principalele cinci mărci pe piaţa locală, în perioada mai 2008-aprilie 2009, au fost Delma, Unirea, Wiesana, Rama şi Linco, cu o pondere de 86,4%, în volum, în total piaţă, respectiv 87,9%, în valoare.

Începând cu luna iunie, Unilever are un nou preşedinte, respectiv Marc Desenfans, care a înlocuit-o pe Alexandra Gătej, care şi-a încheiat mandatul după patru ani, urmând să ocupe poziţia de business development director pentru Europa Centrală şi de Est în cadrul grupului anglo-olandez.

Belgianul Marc Desenfans a ocupat anterior poziţia de managing director al Unilever Francophone West Africa, poziţie pe care a preluat-o în anul 2003. El are o experienţă de 23 de ani la Unilever, timp în care a lucrat în vânzări şi marketing, înainte de a-şi începe mandatul de managing director pentru Unilever Hong Kong, în 1999. Unilever şi-a ]nceput activitatea pe piaţa locală în 1995, iar portofoliul firmei include margarină, detergenţi, ceaiuri, condimente, supe şi sosuri, maioneză, ketchup, produse pentru îngrijire personală şi de curăţare a locuinţei. Biroul de la Bucureşti al Unilever coordonează activitatea în regiune - în Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia, Moldova şi Kosovo.

Piaţă

• Principalul competitor al Unilever este Orkla, prezentă pe piaţa din România cu mărci precum Wiesana, Holland, Linco, Frushtuck, Unirea, Selecta şi Paticrem.
• USCE a avut afaceri pe piaţa românească de 163 milioane de euro în 2007.
• Unilever South Center Europe are 600 de angajaţi în România, dintre care 370 lucrează în cele două fabrici de pe platforma industrială din Ploieşti, unde sunt produse margarinele, supele şi sosurile, precum şi condimentele.